Spot publicitaire TV vs digital : combien ça coûte vraiment ?
Spot TV broadcast et pub digitale Meta/YouTube ne suivent pas la même grammaire · ni le même budget. Comparatif honnête 2026.
Spot TV broadcast · fourchette 2026
Spot TV diffusable sur TF1, M6, BFM, Canal+ ou similaire : 15 000 à 50 000 € HT en production pure (master broadcast-spec). Pour un format 20 ou 30 secondes avec casting, multi-décors, étalonnage broadcast et son aux normes Médiamétrie.
S'ajoute ensuite le budget d'achat espace, qui dépasse souvent le budget production (campagne nationale 6 semaines TF1 prime-time : 200 000 € à 1,5 M€). Le ROI broadcast se mesure sur recall et notoriété, pas en clics directs.
Pub digitale Meta/TikTok · fourchette 2026
Spot digital pour Meta Ads (Facebook + Instagram), TikTok Ads ou YouTube Ads : 3 500 à 15 000 € HT en production. Plus court (15-30s pour pub stories, 60s pour préroll YouTube), tourné en vertical 9:16 nativement, et livré en plusieurs variantes pour A/B testing.
L'achat d'espace digital coûte bien moins cher que la TV pour toucher un segment ciblé. Le retour sur dépense publicitaire dépend du secteur et du produit : il se mesure campagne par campagne.
Tableau comparatif rapide
| Critère | Spot TV | Spot Digital |
|---|---|---|
| Budget production | 15 000 · 50 000 € | 3 500 · 15 000 € |
| Budget média | 200 000 € à 2 M€ | 5 000 à 200 000 € |
| Format | 16:9 broadcast | 9:16 vertical + 16:9 + 1:1 |
| Durée typique | 20-30s | 15-60s + 6s skippable |
| Ciblage | Démo CSP/âge | Comportemental précis |
| Mesure ROI | Recall + notoriété | ROAS direct mesurable |
Quand choisir l'un ou l'autre
Spot TV : si votre cible inclut les 45-65 ans (encore TV-first), si vous êtes en lancement national, si votre catégorie produit est mass-market grand public.
Spot digital : pour B2B (LinkedIn vertical + Meta CSP+), pour marques tech/SaaS (audience millennials+Gen Z), pour optimisation ROAS court terme, pour tester plusieurs angles créatifs avant grosse production TV.
Studio FLF produit les deux. Bonne pratique observée : un master broadcast + variants verticaux dans le même shoot · économie 25 à 35 % vs deux productions séparées.
Questions fréquentes
Spot 15 ou 20 ou 30 secondes ?
TV broadcast : 20 et 30s dominantes. Digital : 6s skippable + 15s + 30s en multi-variants. Tester plusieurs durées sur Meta avant la TV.
Combien de variantes pour un test A/B Meta ?
Minimum 6 variantes : 2 hooks × 3 formats × 2 ratios. Pour 2 semaines de test, garder le top performer.
Pouvez-vous gérer l'achat espace ?
Non · Studio FLF produit. L'achat espace passe par votre agence média ou en interne. Conseils inclus gratuitement.
Spot TV passe sur YouTube ?
Le master TV peut être réutilisé YouTube en pré-roll skippable, mais sera moins efficace qu'un format natif YouTube avec hook 5s.
Délai de production ?
TV : 4-6 semaines. Digital : 2-4 semaines. Express possible avec planning bloqué.
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