Vidéo corporate vs publicitaire : 5 différences à connaître
Confondre vidéo corporate et publicité = production ratée. Les codes sont fondamentalement différents.
1. L'objectif
Vidéo corporate : positionner, expliquer, asseoir l'image. Vise la mémoire de marque, la crédibilité, la confiance.
Spot publicitaire : convertir, vendre, faire agir. Vise la conversion immédiate ou la mémoire activable (recall).
Ce sont deux fonctions marketing différentes. Une vidéo corporate qui vend trop devient une pub mauvaise. Une pub qui positionne trop devient une corporate molle.
2. La durée
Corporate : 60-90s pour social, 2-5 min pour homepage, 5-15 min pour case study ou institutionnel. Le temps d'installer une atmosphère.
Pub : 6s skippable, 15s, 20s, 30s broadcast. Compresser au quart de seconde.
3. Le rythme et coupes
Corporate : rythme posé, coupes toutes les 4-8 secondes en moyenne. L'œil a le temps de regarder.
Pub : rythme rapide, coupes toutes les 1-3 secondes, surcharge visuelle assumée. Capturer l'attention coûte que coûte.
4. Le ton et la voix-off
Corporate : voix posée, narration sobre, citations dirigeants ou clients. Trust-building.
Pub : voix dynamique, slogan court, call-to-action explicite. Activation.
5. Le budget et la post-production
Corporate : 6 000 à 25 000 € pour film hero. Post-production sobre, étalonnage neutre, montage qui respire.
Pub : 15 000 à 50 000 € pour spot TV. Post-production poussée, étalonnage broadcast, sound design dense, motion design intégré.
Studio FLF produit les deux formats avec des équipes distinctes · direction d'art différente, monteurs différents.
Questions fréquentes
Peut-on faire les deux dans un même projet ?
Difficile mais possible : tournage groupé puis 2 versions montées (hero corporate + cut publicitaire). Économie 25-30 %.
Vidéo institutionnelle = corporate ?
Sous-catégorie. Plus formelle, vise organisations (collectivités, fondations) plutôt que clients.
Brand film = corporate ou publicitaire ?
Entre les deux · le brand film hero a la durée corporate mais l'intensité publicitaire.
Quel format pour homepage ?
Corporate court (60-90s) ou brand film 2-3 min. Pas de pub.
Quel format pour Meta Ads ?
Publicitaire 15-30s, jamais corporate.
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