Les six formats qui produisent des candidatures sont le film manifeste, le portrait de métier, la journée type, la visite des locaux, la parole du manager et la capsule sociale. Le portrait de métier est celui qui génère le plus de candidatures qualifiées par euro investi. L'ordre recommandé pour une première campagne : deux portraits de métiers, puis une journée type, puis le film manifeste une fois que les retours candidats sont connus.
La plupart des entreprises commencent par le film institutionnel de trois minutes avec drone et musique épique. C'est le format le plus cher et celui qui convertit le moins. Voici les six formats classés par efficacité réelle.
1. Le portrait de métier
Une personne, un métier, ce qu'elle fait vraiment de sa journée, ce qui la fait rester. C'est le format qui génère le plus de candidatures qualifiées, parce qu'il permet une identification directe. Un candidat mécanicien regarde un mécanicien parler, pas un directeur général.
Budget : 1 500 à 2 500 € l'unité en série. Diffusion : page carrière, LinkedIn, jobboards, écoles.
2. La journée type
De l'arrivée le matin au départ le soir. Ce format répond aux questions que personne n'ose poser en entretien : les horaires réels, l'ambiance de la pause, l'organisation du travail. Il fait gagner du temps aux deux parties.
Budget : 2 500 à 4 000 €. Diffusion : page carrière, réponse automatique aux candidatures.
3. La visite des locaux
Sous-estimé, et pourtant décisif quand le poste implique un déménagement ou un trajet long. Montrer le parking, la cantine, l'open space, l'atelier et le quartier autour lève des freins concrets.
Budget : 1 500 à 2 500 €. Diffusion : page carrière, envoi avant entretien.
4. La parole du manager
Le futur responsable direct explique ce qu'il attend, comment il travaille et ce qu'il apporte à son équipe. Le candidat rencontre son manager avant l'entretien, ce qui filtre puissamment dans les deux sens.
Budget : 1 200 à 2 000 €. Diffusion : offre d'emploi, envoi avant entretien.
5. Le film manifeste employeur
Le film chapeau qui porte la promesse globale. Utile une fois que les formats du dessus existent, parce qu'il donne le cadre. Produit en premier et seul, il reste souvent trop abstrait pour déclencher une candidature.
Budget : 4 000 à 9 000 €. Diffusion : page carrière, salons, événements internes.
6. Les capsules sociales
Verticales, sous-titrées, entre 20 et 40 secondes, publiées régulièrement. Elles installent une présence continue plutôt qu'un pic une fois par an. La plupart se découpent dans les rushes des formats précédents.
Budget : souvent inclus si le cadrage vertical est prévu au tournage. Diffusion : LinkedIn, Instagram, TikTok selon les profils visés.
L'ordre recommandé pour une première campagne
- Deux portraits de métiers sur les postes les plus difficiles à pourvoir.
- Les capsules sociales découpées dans ces tournages.
- Une journée type ou une visite des locaux, selon le frein principal identifié.
- Le film manifeste, une fois que vous savez ce qui parle aux candidats.
Produire le film manifeste en premier revient à écrire la conclusion avant l'enquête.