Une vidéo de recrutement se situe entre 2 000 € (capsule simple, une demi-journée) et 15 000 € (dispositif marque employeur complet avec plusieurs portraits de métiers). Les trois variables qui pilotent le prix sont le nombre de jours de tournage, le nombre de sites à couvrir et le nombre de livrables finaux. Face à un coût de recrutement raté souvent estimé à plusieurs mois de salaire, le seuil de rentabilité se situe généralement à un ou deux recrutements réussis.
La question arrive toujours en premier, et c'est normal : un budget vidéo se défend en interne. Voici les fourchettes réelles, poste par poste, et surtout ce qui les fait bouger.
Les fourchettes par format
| Format | Durée finale | Tournage | Budget indicatif |
|---|---|---|---|
| Capsule poste unique | 30 à 60 s | Une demi-journée | 2 000 à 3 000 € |
| Film de recrutement | 90 s à 2 min | Une journée | 2 800 à 5 000 € |
| Portrait de métier (série) | 2 à 3 min | Une journée pour deux à trois portraits | 1 500 à 2 500 € l'unité |
| Dispositif marque employeur | Film principal + 4 à 6 portraits | Deux à quatre journées | 8 000 à 18 000 € |
Les trois variables qui font le prix
- Le nombre de jours de tournage. C'est le poste principal. Une équipe mobilisée une journée coûte le même prix qu'elle tourne un ou quatre sujets : d'où l'intérêt de grouper.
- Le nombre de sites. Deux usines à 300 km d'écart signifient déplacement, hébergement et une journée de plus. Un site unique divise la facture.
- Le nombre de livrables. Un film long plus six déclinaisons verticales sous-titrées demande beaucoup plus de montage qu'un seul fichier.
Ce qui fait monter la facture sans que personne l'anticipe
- Les validations en série. Trois allers-retours sont inclus partout, le quatrième se facture. Désignez un seul valideur en interne.
- La musique. Une licence pour un usage web mondial illimité coûte plus qu'un usage France limité à deux ans.
- Les figurants et les autorisations. Filmer des salariés demande une autorisation écrite, et certains sites imposent des accueils sécurité qui consomment du temps de tournage.
- Le doublage ou le sous-titrage multilingue, souvent oublié dans les groupes internationaux.
Le calcul qui débloque le budget en interne
Le bon argument face à une direction financière : comparez au coût de ce que la vidéo évite. Un recrutement qui échoue pendant la période d'essai coûte le sourcing, le temps des managers, l'intégration et le manque à gagner du poste vacant. Une vidéo qui montre honnêtement le poste réduit les candidatures hors sujet et les départs précoces liés à un décalage d'attentes.
Le meilleur retour d'une vidéo de recrutement se mesure aux candidatures qu'elle évite autant qu'à celles qu'elle attire.
Comment payer moins pour un meilleur résultat
- Groupez les tournages. Quatre portraits sur une journée coûtent bien moins que quatre journées séparées.
- Préparez les intervenants. Une personne briefée en amont tourne en trente minutes ce qu'une personne surprise met deux heures à donner.
- Décidez des formats avant de tourner. Le cadrage vertical se prévoit au tournage, il se rattrape mal au montage.
- Commencez petit. Deux portraits de métiers testent les retours avant d'engager un dispositif complet.