Trois livrables couvrent l'essentiel : un fichier de sous-titres séparé (SRT ou VTT) pour les plateformes, des sous-titres incrustés pour les réseaux sociaux, et une transcription textuelle publiée à côté de la vidéo. La transcription sert autant l'accessibilité que le référencement, puisqu'elle rend le contenu de la vidéo lisible par les moteurs et les assistants IA. Les organismes publics et de nombreux donneurs d'ordre exigent ces éléments dans leurs cahiers des charges.
Les trois livrables qui couvrent l'essentiel
- Le fichier de sous-titres séparé (SRT ou VTT). Il permet à l'utilisateur d'activer ou désactiver les sous-titres, de choisir sa langue, et il est lisible par les plateformes vidéo.
- Les sous-titres incrustés. Indispensables sur les réseaux sociaux, où la lecture démarre sans le son et où le fichier séparé n'existe pas.
- La transcription textuelle. Publiée sous la vidéo, elle rend le contenu accessible aux lecteurs d'écran et lisible par les moteurs de recherche et les assistants IA.
Ce qui fait un bon sous-titre
- Deux lignes maximum, environ quarante caractères par ligne.
- Une durée d'affichage suffisante pour être lue confortablement.
- Un contraste réel avec l'image, avec un fond léger sur les plans clairs.
- Une position qui évite les incrustations de l'interface sur les réseaux sociaux.
- Une adaptation plutôt qu'une transcription mot à mot : un sous-titre se lit, un discours s'écoute.
Au delà des sous-titres
- L'audiodescription, qui décrit ce qui se passe à l'image, attendue sur certains contenus, notamment dans le secteur public.
- Le contraste et la taille des textes à l'écran, souvent négligés dans les habillages graphiques.
- Les contenus clignotants ou stroboscopiques, à proscrire pour des raisons de sécurité.
- Un lecteur vidéo accessible au clavier, point qui relève du site plutôt que du film.
Une vidéo sous-titrée est vue plus longtemps par tout le monde, pas seulement par les personnes concernées par l'accessibilité.
Le bénéfice indirect : le référencement
Une vidéo est une boîte noire pour un moteur de recherche. La transcription publiée à côté rend son contenu lisible, indexable et citable par les assistants IA. Une page qui associe une vidéo et sa transcription structurée capte des requêtes qu'aucune des deux ne capterait seule.
Ce qu'il faut demander à son prestataire
- Le fichier SRT ou VTT livré systématiquement, pas seulement sur demande.
- Une version incrustée pour chaque format social.
- La transcription au format texte, prête à publier.
- La relecture humaine des sous-titres générés automatiquement, dont les erreurs sur les noms propres et le vocabulaire métier sont fréquentes.