Comment écrire un brief vidéo qui marche ?

Structure en 7 sections, les pièges à éviter, exemples concrets.

1. Objectif business (1 phrase)

Pas 'on veut une vidéo'. 'On veut augmenter le taux de conversion sur la homepage de 2% à 4%' ou 'on veut générer 50 demandes d'entretien candidats senior en 6 mois.' Si vous ne savez pas, faites un point stratégique avant le brief.

2. Cible précise (persona, pas démographie)

'CTO de scale-up B2B SaaS, 35-50 ans, qui cherche à recruter senior engineering'. Pas 'cadres 30-55 ans urbains.'

3. Message clé (1 phrase)

Ce qu'on veut que la cible retienne. Si on supprime tout sauf une phrase, c'est laquelle ?

4. Ton désiré

3 références concrètes : 3 marques/films/sites dont vous aimez le ton. Pas 'moderne, premium, humain' — ces mots ne veulent rien dire.

5. Contraintes obligatoires

Logo, charte, prononciation du nom de marque, mentions légales, conformité sectorielle. Listez tout ce qui ne peut pas bouger.

6. Livrables précis

Durée(s), format(s) (16:9 + 9:16), versions linguistiques, droits cédés, délai de livraison. Si vous oubliez les déclinaisons sociales, vous payerez +30% plus tard.

7. Budget réaliste

Donnez une fourchette. Un brief sans budget = devis surdimensionné par sécurité. Mieux vaut dire '15-25K€' que 'on verra.'

Studio FLF — Paris · Angers · Miami

Direction cinéma, équipe en direct, post-production interne. 420+ projets livrés depuis 2020. Devis sous 24 heures.

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