El vídeo corporativo explica quién eres, cómo trabajas y por qué se puede confiar en ti. Dura de dos a cuatro minutos, vive en tu web y sigue siendo útil de dos a cuatro años. El anuncio busca una acción medible en un plazo corto, dura de quince a sesenta segundos, se difunde con inversión publicitaria y se agota en semanas. En España, un vídeo corporativo se sitúa habitualmente entre 6 000 y 15 000 euros, y un anuncio entre 5 000 y 12 000 euros según la producción. Si nadie conoce tu empresa, empieza por el corporativo. Si ya te conocen y necesitas ventas ahora, invierte en el anuncio. Studio FLF trabaja desde Angers, París y Miami.
Muchas empresas piden un vídeo sin haber decidido antes qué trabajo debe hacer ese vídeo. El resultado es siempre el mismo: una pieza demasiado institucional para vender y demasiado comercial para generar confianza. La distinción entre vídeo corporativo y anuncio no es una cuestión de estilo ni de duración, sino de función económica. Vamos a separarlos con claridad.
¿Cuál es la diferencia real entre un vídeo corporativo y un anuncio?
La diferencia está en el horizonte temporal y en lo que se mide. Uno es un activo, el otro es una campaña.
| Criterio | Vídeo corporativo | Anuncio |
|---|---|---|
| Objetivo | Explicar quién eres y generar confianza | Provocar una acción concreta y medible |
| Duración | De 2 a 4 minutos | De 15 a 60 segundos |
| Dónde vive | Web, presentaciones comerciales, licitaciones, recruitment | Redes sociales, YouTube, display, televisión conectada |
| Vida útil | De 2 a 4 años | De 4 a 12 semanas antes del desgaste creativo |
| Cómo se mide | Ciclo de venta, tasa de conversión comercial, calidad de las candidaturas | Coste por adquisición, tasa de clic, retorno sobre inversión publicitaria |
| Presupuesto habitual | De 6 000 a 15 000 € | De 5 000 a 12 000 € más la inversión en medios |
Hay una consecuencia que casi nadie anticipa: el anuncio necesita presupuesto de difusión además del de producción. Un anuncio excelente sin inversión publicitaria no existe para nadie. El vídeo corporativo, en cambio, se distribuye solo a través de tu web y de tu equipo comercial.
¿Cuándo elegir el vídeo corporativo?
El corporativo es la respuesta cuando el obstáculo es la falta de confianza, no la falta de tráfico. Es la pieza que trabaja cuando tú no estás en la sala.
- Tu ciclo de venta es largo y el cliente compara varios proveedores antes de decidir.
- Vendes servicios o proyectos a medida, donde lo que se compra es un equipo y un método, no un producto en catálogo.
- Te presentas a licitaciones o a grandes cuentas que evalúan tu solidez antes que tu precio.
- Necesitas atraer talento: el candidato mira la empresa antes de enviar su currículum.
- Acabas de cambiar de posicionamiento y necesitas un relato claro que todo el equipo pueda usar.
¿Cuándo elegir el anuncio?
El anuncio tiene sentido cuando ya existe demanda y el problema es la conversión o el volumen. Es una herramienta de rendimiento, no de imagen.
- Vendes un producto identificable con un precio y una acción de compra clara.
- Tienes presupuesto de medios: sin inversión en difusión, el anuncio no llega a nadie.
- Lanzas algo con fecha: apertura, temporada, promoción, evento.
- Quieres medir: coste por adquisición, retorno sobre inversión publicitaria, resultados comparables entre creatividades.
- Necesitas varias versiones: el rendimiento publicitario depende de probar y renovar, no de una sola pieza perfecta.
El vídeo corporativo se contrata una vez cada tres años. El anuncio se renueva cada temporada. Confundir los dos ritmos es confundir dos negocios.
¿Se pueden hacer los dos con el mismo rodaje?
Sí, y en la mayoría de los casos es la decisión más rentable. El día de rodaje es el coste fijo más alto de cualquier producción. Aprovecharlo para grabar el material de las dos piezas cuesta muy poco más y evita volver a movilizar equipos, localizaciones y personas seis meses después.
- Se define desde el principio que el rodaje debe alimentar dos formatos, lo que cambia el plan de plano y el encuadre.
- Se graban las secuencias largas y las entrevistas que sostienen el corporativo.
- Se graban los planos cortos, verticales y de producto que necesitará la publicidad.
- Se monta primero el corporativo y después dos o tres versiones publicitarias a partir del mismo material.
Este enfoque suele reducir entre un 25 y un 35 por ciento el coste total frente a dos producciones separadas. Es la razón por la que muchas empresas pasan después a una suscripción de vídeo desde 3 500 euros al mes, que reparte el gasto y mantiene un flujo constante de contenidos sin renegociar cada proyecto.
¿Cómo decidir en cinco minutos?
Hay una pregunta que resuelve casi todos los casos: ¿el problema es que no te conocen, o que te conocen y no compran? Si es lo primero, el corporativo. Si es lo segundo, el anuncio.
- Escribe la acción exacta que quieres que ocurra después de ver el vídeo.
- Comprueba si esa acción se puede medir en semanas o solo en meses.
- Si se mide en semanas, es publicidad y necesita presupuesto de medios.
- Si se mide en meses y afecta a la confianza, es corporativo y necesita durar años.
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