LinkedIn diffuse les vidéos plus loin que les textes, à une condition : qu'elles soient faites pour LinkedIn, c'est-à-dire pour des professionnels qui font défiler sans le son, entre deux réunions, et qui décident en trois secondes s'ils s'arrêtent. Voici les formats de vidéo LinkedIn qui sont regardés par des décideurs, les règles du format, le rythme, et la mesure qui dit ce que ça rapporte.
Le dirigeant qui parle
Une minute, face caméra, sur une décision, une leçon, une situation de client, une erreur vue dans le secteur. Pas de script, des mots réels, un lieu réel. C'est le format qui construit une réputation, parce que les gens suivent des gens. Une fois par semaine, pendant un an.
L'expert qui explique
Un membre de l'équipe répond à une question que posent vos clients, en une minute, avec un schéma ou un chiffre à l'écran. Le format qui positionne l'entreprise comme celle qui explique plutôt que celle qui vend.
Le client qui témoigne
Trente à soixante secondes : le problème, ce qui a été fait, ce que ça a changé, dit par le client chez lui. Le format qui convainc le plus en B2B, parce que quelqu'un qui n'a rien à vendre le dit.
Le travail montré
Un chantier qui avance, une pièce qui sort, une livraison, une équipe qui résout un problème. Sans commentaire ou presque, avec le son réel. Ce que les gens regardent, c'est des gens qui font des choses.
Les règles du format
Vertical ou carré, recadré à la main, jamais coupé au centre. Sous-titres incrustés : la majorité regarde sans le son. Une idée par vidéo. Les trois premières secondes disent de quoi il s'agit, sans logo. Une minute au plus, deux pour un témoignage. Une phrase de texte au-dessus qui donne envie, pas un résumé. Et le fichier vidéo déposé sur LinkedIn, jamais un lien externe.
Le rythme tenable
Une vidéo par semaine, tirée d'une demi-journée de tournage par trimestre, préparée avec une liste de quinze séquences. Studio FLF conçoit ses films d'entreprise avec cette déclinaison dès l'écriture : le film principal, et les vidéos LinkedIn qui en sortent pour un trimestre.
La mesure : les rendez-vous, pas les vues
Les messages reçus après une vidéo, les demandes qui la citent, les rendez-vous où le prospect dit « j'ai vu votre vidéo », les candidatures. Un paramètre dans chaque lien, une origine notée sur chaque demande. En trois mois, on sait quel format produit des rendez-vous et lequel produit des vues.
Pour la demi-journée de tournage qui nourrit LinkedIn pendant un trimestre, parlez-nous de votre entreprise.