Une vidéo de présentation d'entreprise est regardée jusqu'au bout quand elle montre quelque chose de vrai, et fermée en dix secondes quand elle énumère des prestations. Entre les deux, il y a le format, le point de vue et l'écriture. Voici les formats qui fonctionnent, avec pour chacun ce qui le rend original et ce qui le rend banal.
Le portrait de dirigeant
Une personne, face caméra ou en mouvement, qui explique pourquoi l'entreprise existe, ce qu'elle refuse de faire, et ce qu'elle veut pour ses clients. C'est le format le plus fort pour une entreprise dont la valeur tient à ses gens : conseil, artisanat, santé, formation, services. Ce qui le rend original : des mots réels, des silences gardés, un lieu qui dit quelque chose. Ce qui le rend banal : un texte lu, un décor neutre, une musique qui remplit.
La journée au travail
Une journée de l'entreprise, du premier arrivé au dernier parti, sans commentaire ou presque. On voit les gens faire leur métier, se parler, résoudre des problèmes. Ce format convient à l'industrie, au bâtiment, à la logistique, à la restauration, à tout métier qui se voit. Ce qui le rend original : le rythme, les détails, le son réel des lieux. Ce qui le rend banal : des plans larges et lisses où rien ne se passe.
Le film de marque
Un film court qui ne présente pas l'entreprise mais ce qu'elle défend, avec une idée, une image, une phrase. Il convient aux marques qui ont un point de vue et qui parlent à un public large. Ce qui le rend original : une idée que l'on n'a pas vue ailleurs, portée par une image soignée. Ce qui le rend banal : des images de banque et des phrases que toutes les marques pourraient dire.
Le témoignage client
Un client raconte le problème qu'il avait, ce qui a été fait, et ce que ça a changé. C'est le format qui convainc le plus en B2B, parce qu'il est dit par quelqu'un qui n'a rien à vendre. Ce qui le rend original : un client précis, un résultat concret, des lieux réels chez le client. Ce qui le rend banal : un client qui lit des compliments généraux.
Le film de recrutement
Une présentation faite pour les candidats, pas pour les clients : ce que l'on fait, avec qui, comment on est traité, et ce qui rend le travail intéressant. Ce qui le rend original : les salariés qui parlent avec leurs mots, les vrais postes de travail, les vraies conditions. Ce qui le rend banal : les sourires de catalogue et les valeurs affichées.
Ce qui rend une vidéo originale, quel que soit le format
Un point de vue : le film dit une chose, pas dix. Des gens réels avec leurs mots, jamais un texte appris. Des lieux réels, avec leur son. Une durée courte, deux minutes au plus pour la version principale, avec des formats courts tirés pour les réseaux. Et une écriture faite avant le tournage : on sait ce que l'on cherche avant d'allumer la caméra. C'est cette méthode que Studio FLF applique à chaque film d'entreprise, à Angers, à Paris et à Miami, et que l'on peut voir dans le portfolio.
Les erreurs qui font fermer une vidéo
Commencer par le logo. Énumérer les prestations. Faire lire un texte. Mettre une musique qui remplit à la place d'un son réel. Dépasser trois minutes. Vouloir parler à tout le monde. Une vidéo de présentation réussie parle à une personne précise, de ce qui compte pour elle, en montrant plutôt qu'en affirmant.
Si vous savez ce que votre entreprise doit obtenir, parlez-nous du projet : on vous dit quel format le fait.